来源：光明网
非遗文化对文创产品生产具有重要的影响，可以为文创产品生产提供必要的素材，为设计人员提供新的设计思路和创作灵感。文创产品可以增进国人的文化自信，推动社会主义文化建设，在文创产品生产中加入非遗文化，可以拓展文创产品生产的广度和深度，让非遗文创产品更契合消费者的审美偏好，符合市场需求。在新时代，设计人员需要立足非遗文化，创新文创产品的设计原则，把非遗文化融合到文创产品生产的各个环节，借助非遗文化改进文创产品生产。
非遗是非物质文化遗产的简称，非遗文化就是关于非物质文化遗产的文化汇聚。非遗文化是一种活性状态的文化遗产，非遗文化的形成与人们的发明与传播活动有着密切的联系，它为人们提供了丰富的文化消费产品。非遗文化内容丰富，非遗文化的传承者们坚持以人为本的创作原则，对非遗文化进行着传承与创新。与物质文化遗产相比，非遗文化具有动态性的特点，它的文化品质是人们日常劳作精神的体现，也是人们思想智慧的展现。非遗文化为新时代的文化生产活动提供了素材，提高了文化生产的速度，让人们能够欣赏到充满时代内涵的文化产品。
文创产品是人们在生产活动中形成的用来满足自身精神需要的产品，它通常使用先进的技术来传播文化元素，以创意性的形式来展现文化产品的内涵。文化和创意是文创产品的核心，文创产品生产人员通过使用现代技术和设计方法，紧密融合了非遗文化元素和创意元素，从而生产出了符合现代审美需求的文化产品。文创产品具有双重属性，既具有精神属性，也具有精神文化属性。从商品属性来看，文创产品也凝结了无差别的一般人类劳动，具有使用价值，能够满足人们多样化的文化需求。从精神文化属性来看，文创产品内容是人们思想智慧的体现，能够给人们带来思想启迪，满足人们的精神需求。文创产品的双重属性决定了文创产品具有双重价值，即显性价值和隐性价值。显性价值与商品属性的联系密切，可以为文创产品生产者带来巨大的经济效益。隐性价值体现了文创产品的核心内涵，它和文创产品的精神文化属性联系密切。文创产品具有众多无形资本，包括深刻的文化内涵和新颖的创意等。在这些无形资本的加持下，文创产品不仅可以收获巨大的经济效益，而且可以获得大量的社会效益，传播优秀文化。文创产品具有一定的消费门槛，从文创产品的精神文化属性来看，不同文化素养的消费者对文创产品的认知高度是不一样的，这就决定了文创产品具有一定的需求弹性。文创产品生产人员需要做好前期调研，分析目标消费群体的消费偏好，生产出适合消费者审美需求和消费偏好的文创产品。
非遗文化内容丰富，可以为文创产品生产提供思路。非遗文化的发展历程久远，蕴含着显著的民族特征。透过非遗文化，我们可以感受到民族传统文化的魅力。非遗文化的形式是多样的，蕴含着多种多样的内容，民族文化的内涵在这些文创产品生产中得到了传承。非遗文化也具有明显的地域性特征，不同地区的非遗文化具有各自的特色，比如扬州地区的扬州八怪、陕北地区的陕北民歌、蒙古地区的摔跤运动等，这些非遗文化都体现了所在地区的文化特色。文创产品生产人员在设计文创产品时需要遵循创新性的原则，革新原有的设计方法。非遗文化可以为文创产品的生产提供大量素材，文创产品生产人员通过吸收非遗文化元素，可以更容易地打开文创产品的设计思路，创新文创产品生产的形式。通过结合非遗文化和文创产品，可以构建出畅通的文化传播体系，让非遗文化得到广泛的传播，同时为文创产品提供多样的创作思路。
文创产品包含着丰富的非遗文化元素，生产文创产品的过程也是再生产非遗文化的过程，非遗文化在文创产品中得到了重构，具备了新的时代内涵。文创产品的形式是多种多样的，不仅包括实物类文创产品，而且包括虚拟类文创产品。文创产品的展现方式也是多种多样的，设计人员可以通过实物类的介质在线下展示，也可以借助新媒体在线上展示，让文创产品以图片、视频的形式得到展示。文创产品包含着丰富的非遗文化元素，比如由中国工艺美术大师康惠芳监制生产的纪念品——“勇立潮头·海滨邹鲁非遗传承”，这一文创产品蕴含着大量的潮绣文化元素，展现了潮绣这一文创产品的文化内涵。此外还有黑龙江的鱼皮画、麦秸画和剪纸等，这些文创产品展现了黑龙江地区独特的绘画传统。透过这些绘画传统，人们可以近距离地感受非遗文化的魅力。
文创产品生产需要坚持文化性第一的原则，让文化性原则处于文创产品生产与非遗文化使用的基础地位。文创产品的独特性就在于它的精神文化属性，深刻的文化内涵可以增加文创产品的附加价值。所以在生产文创产品时，设计人员需要突出文创产品的文化内涵，让文创产品具有文化灵韵。文创产品具有丰富的非遗文化元素，但是每个人的文化素养都是不一样的，这就要求设计人员在生产文创产品之前，要做好相关非遗文化的研究，选择合适的非遗文化，设计出能够引起消费者共鸣的非遗文创产品。非遗文创产品中的文化内容必须是先进的、优秀的，只有这样才能够为设计人员提供大量的创意来源，设计出拥有旺盛生命力的文创产品。如果只是为了迎合市场需求，用低俗的文化来生产那些满足消费者猎奇心理的产品，那么终将失去文创产品市场。
文创产品生产还需要遵循创新性的原则，因为文创产品的生产不是对非遗文化的原样复制，而是要结合市场需求和现代人的审美习惯，对现有的非遗文化进行创新性转化和创造性加工，设计出既具有审美文化元素，又具有旺盛生命力的非遗文创产品。要立足于原有的非遗文化，从造型、图案、色彩等多个方面进行重新加工，避免文创产品市场出现千篇一律的问题。另外非遗文化不是现代产物，它所蕴含的美学特征和艺术风格与当代美学标准是存在差异的，另外它所蕴含的工艺风格是不能够用工业复制的方法进行推广的，这就引发了非遗文化传承与现代文明之间的困境，这一困境是当下文创产品市场存在的普遍性问题。
文创产品生产也需要遵循功能性原则，因为功能性是产品设计需要遵循的基本原则。在功能性原则下，设计人员可以设计出更贴合人们审美偏好的文创产品。非遗文化是人们在日常生产生活中创造出来的，蕴含着人们的思想智慧，同时对人们的日常活动发挥着指导作用，这就是非遗文化实用功能的体现。文创产品中蕴含着大量非遗文化元素，只有增强文创产品的实用功能，才能够让非遗文化的价值得到最大程度的释放，进而惠泽千家万户。文创产品的实用性原则还体现在纪念功能上，文创产品蕴含着丰富的非遗文化元素，这些非遗文化元素承载着人们的集体记忆和群体经历，是对人们过往历史的重新书写。总的来看，非遗文创产品的功能性表现在物质和精神两个层面，即物质层面的实用功能和精神层面的纪念功能。这正呼应了文创产品的双重属性，也即商品属性和精神文化属性。
拼贴与再现是非遗文化元素在文创产品设计中的应用手段之一，设计人员以直观的形式把非遗文化元素与产品结合起来，把那些经过转化的具有创意的非遗文化元素转移到文创产品的外表。拼贴与再现的创作手法可以有效提升非遗文化在文创产品中的转化效率，但是设计人员不能够过度使用这种转化手段，因为拼贴和再现具有直接性，如果不进行批判性选择，那么很难找到合适的非遗文化。只有在批判性选择的基础上，才能够找到符合人们审美趣味的非遗文化，也才能够把这些非遗文化运用到文创产品的生产中。比如把《富春山居图》的图案运用在餐垫上，就是一种充满批判思想的拼贴和再现，把绘画元素运用在餐垫设计中，这种充满创意的设计理念让常用的餐垫散发出了艺术色彩，这些餐垫的艺术价值瞬间提升了一个档次。
象征与隐喻是一种间接的表达方法，把要表达的内容用间接的形式表现出来，用一种事物表达另一种事物。象征与隐喻在表达非遗文创产品时，都是使用间接的表现方法，但是二者仍然存在差别。象征是在两个不相关的事物之间发生的，用一种事物指代另一种事物，两种事物之间并不存在必然的联系。隐喻是在两个存在联系的事物之间发生的，隐喻的意涵与所借之物之间存在一定的联系。象征与隐喻可以促进非遗文化在文创产品中的转化，提升文创产品的艺术感染力。比如获得红点奖的上上签牙签盒，把祈福文化融汇到牙签盒的设计中，用抽牙签的动作象征抽签活动，隐喻着人们祈福的希望，这种创意提高了这一产品的艺术价值，让上上签牙签盒的档次得到了提升。
嫁接是把多种文化元素结合到文创产品设计中，让原有的文化内容焕发出新的生机与活力。在非遗文创产品的设计中，嫁接的内容可以是造型、色彩、材料等，也可以是与情感表达、行为习惯相关的创意元素，借助嫁接手段，可以让文创产品传达出更加丰富的信息。拓展是对文创产品的功能、使用方式等进行创新，让文创产品表现的多姿多彩，提升它们的附加价值，提高市场竞争力。比如，根据镇江西津渡文化设计出来的茶具，嫁接了西津渡景点这一元素，同时在茶具底部加入了佛教的曼陀罗图案，当把热水导入茶具中后，可以发现茶具底部隐藏的诗句。通过嫁接这些文化元素，有效拓展了茶具的附加价值。
在新时代，非遗文化传承受到越来越多人的重视，文创市场越来越繁荣，人们对文创产品的需求越来越大，同时对文创产品的设计提出了更高的要求。在这样的背景下，设计人员需要认识到非遗文化的内在价值，在文创产品设计中引入非遗文化元素，创新文创产品的生产流程。另外，要从多个方面促进非遗文化与文创产品的融合，包括产品形态、色彩规划、产品功能等。通过多种途径，推动非遗文化与文创产品的繁荣发展，为广大人民群众提供丰富的非遗文创产品。
（龚奕川 杨永福 广西农业职业技术大学）
