来源：参考消息
花间一壶酒，醉美杏花村。12月12日，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原举行。聚焦全方位推动汾酒高质量发展，汾酒正式开启了创建国家5A级景区的征程。汾酒IP人物形象“杏花花”与“汾宝宝”同步发布，汾酒精心打造的各类年轻态文创产品全面上新，汾酒已从杏花村出发，将解锁更具时代感的“打开方式”。
“今年，汾酒集团制定了全方位推动山西高质量发展的汾酒方案，全方位推动是关键，高质量发展是核心，”汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在启动仪式上表示，“全方位推动汾酒高质量发展，文化是重要抓手。”
汾酒博物馆以其丰富和多样的传承见证着中华酒文化的博大精深，原址型白酒遗址博物馆——汾酒老作坊在2012年被列入世界文化遗产预备名单，汾酒酿造技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，杏花村汾酒老作坊及传统酿造区域入选第四批国家工业遗产名单……基于此，汾酒创建国家5A级景区，是对汾酒集团酒旅融合的整体性升级，是对世界烈酒吕梁产区的地标性引领。
山西省文化旅游厅厅长王爱琴表示，汾酒因其酿制工艺的独特性、民族文化的共同性，越来越成为展示中华文化独特内容、走向世界的中国文化代表。作为国内最早开发工业旅游的企业，汾酒对山西工业旅游发展具有重要意义，承担着重要的示范作用。
中华诗酒魂，汾酒杏花村。仪式现场，北京天道蓝图规划设计院总规划师李家杰从“铸魂、扩容、提质、点亮”四个方面，对汾酒文化旅游景区创建国家5A级景区总体规划进行解读。
启动仪式上，三生有“杏”家用香氛套装、荣“杏”之至丝巾套装、“汾”饰古艺纸雕灯、汾酒集团x非物质文化遗产剪纸、冠绝万国图酒具套装……东方韵味的中国风配色，传统文化赋能的理念，实用性和美观性并存的设计，让艺术和生活兼容并蓄，“汾酒 ”系列文创产品全面上新、惊艳众人。
2019年以来，汾酒开展酒类文创产品合作，涵盖研学、日用品等几十款产品。2022年11月，成立汾酒文创专业委员会，由汾酒集团党委书记、董事长袁清茂担任主任，汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹担任副主任。
汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰介绍，汾酒文创专业委员会将根据汾酒品牌营销需求，做好汾酒文创文化体系的顶层规划与布局，规划品牌文创工作流程，引导专委会成员系统开发文化产品，总结推广文化成果，为汾酒品牌带来营销活力。
汾酒文旅、文化已经走到了重要的历史交汇点。汾酒将以智能化、场景化、低碳化为方向，通过产学研整合，打造精品化、流量大、影响广的中国特色文化标杆，展现诗酒天下第一村的世界酒乡独特魅力，不断提升汾酒的知名度、美誉度，袁清茂表示。